IL PROGETTO è nato durante una vacanza nella città che considero dal 2010 la mia seconda casa, la capitale della Repubblica Ceca, Praga. Era l’aprile del 2014 e mi trovavo in compagnia di un amico in un elegante coffe-bar di uno shopping center di Praga, l’Arkady, nel distretto di Pankrac. Chiacchierando con il proprietario, anche lui italiano, mi chiede se avessi delle foto del mare della Sardega, per rinnovare l’arredamento del locale. La mia risposta era ovviamente positiva, ma chiedo quale volesse essere lo stile di questoi arredamento, dato che le immagini del mare magari poco si addicevano ad una città dove il mare non c’è. Quindi gli ho proposto di scattare delle foto dove i protagonisti erano i suoi prodotti in vendita e, come nella mia esposizione precedente, le persone comuni, appartenenti ad una tipologia che abitualmente entra nel locale per consumare o acquistare. Il proprietario del locale è stato subito entusiasta di questa proposta e mi chiede quando si può realizzare. Dal momento che uno dei prodotti “di punta” è il gelato artigianale, gli ho proposto il mese di giugno, che permetteva anche a me di poter stare a Praga almeno due settimane per la realizzazione e l’esposizione del progetto. Si è dunque concordato per il mese di giugno, quindi abbiamo avuto due mesi per organizzare il casting, capire quali prodotti, utilizzare, accordarci con i collaboratori, un hair stylist e due truccatrici, etc… Il casting con circa 40 persone, di cui solo 11-12 dovevano essere le prescelte. Non mi interessava tanto trovare belle ragazze, quanto persone che fossero “espressive” che potessero far venire voglia di acquistare il prodotto ritratto. Tra le varie persone scelte figurano alcune cameriere del locale, alcune commesse dei negozi adiacenti, altre persone comuni. Per una migliore resa dello scatto ho cercato non solo di abbinare la persona al prodotto, ma anche il trucco e l’acconciatura dei capelli allo stesso, in modo che fosse tutto in sintonia. Due giorni di casting, tantissime prove con il set fotografico ricavato all’interno del locale ma sempre ben visibile, in modo da incuriosire i passanti del Centro commerciale…. e tanti gelati e drink mangiati e bevuti! Una volta scelte le ragazze ed i prodotti abbinati a loro, circa una settimana dopo abbiamo fatto gli scatti definitivi. In due giorni abbiamo fatto tutto, e quindi via a portare i file alla stampa dei pannelli. Ma il laboratorio accettava solo i file TIFF, e quindi no accettava i file RAW della fotocamera. Quindi ho dovuto cercare un laboratorio che accettasse di convertire i file in quelli voluti dallo stampatore, e poi riportare il tutto al primo laboratorio. Il tutto in inglese che peraltro veniva capito pure male da chi parlava quasi esclusivamente la lingua ceca.  Ma mi sono detto “non posso andare via da Praga senza vedere appese le mie foto!”. E così dopo varie peripezie, finalmente il giorno prima della mia prenotazione aerea, sono riuscito ad appendere le foto, con mia grande emozione e delle ragazze che erano venute a vedere “la prima”. Anche il proprietario del locale è stato ovviamente molto contento, dato che le foto sono state tenute appese in maniera definitiva.